ما هي الموضة السريعة، ولماذا وكيف نتجنبها

تعريفات الموضة السريعة

هناك عدة تعريفات للأزياء السريعة تصف هذا المفهوم، كل منها بتفسير مختلف قليلاً:

• "الموضة السريعة هي ملابس غير مكلفة يتم إنتاجها بسرعة من قبل تجار التجزئة في الأسواق الكبيرة استجابة لأحدث الاتجاهات."- لغات أكسفورد.
• "الموضة السريعة هي أسلوب لتصميم وإنشاء وتسويق الملابس التي تركز على جعل اتجاهات الموضة متاحة بسرعة وبتكلفة زهيدة للمستهلكين." - ميريام وبستر.
• "الموضة السريعة هي المصطلح المستخدم لوصف تصميمات الملابس التي تنتقل بسرعة من منصة العرض إلى المتاجر للاستفادة من الاتجاهات السائدة." - Investopedia.
• "تتكون الموضة السريعة من ثلاثة مكونات رئيسية من وجهة نظر المستهلك: رخيصة، عصرية، ويمكن التخلص منها." - الإنسان السليم.
• "الموضة السريعة هي ملابس رخيصة وعصرية تستمد أفكارها من عروض الأزياء أو ثقافة المشاهير وتحولها إلى ملابس في متاجر الشوارع الرئيسية بسرعة فائقة لتلبية طلب المستهلكين." - جيد لك، جيد عليك.
• "الموضة السريعة هي أسلوب تصميم وتصنيع وتسويق يركز على إنتاج كميات كبيرة من الملابس بسرعة. يستخدم إنتاج الملابس تكرار الاتجاه والمواد منخفضة الجودة لجلب أنماط غير مكلفة للجمهور. - التجارة الطيبة.

أصل الموضة السريعة

يعود أصل الموضة السريعة إلى طفرة التصنيع في فترة ما بعد الحرب العالمية الثانية وثقافة "الإهمال" التي اكتسبت شهرة في الستينيات.

وقد قامت علامات تجارية مثل زارا و H&M بتحسين هذا النهج في أواخر القرن العشرين وأوائل القرن الحادي والعشرين، مما أدى إلى تسريع وتيرة دورة الموضة.

وفقًا لشركة Grand View Research، من المتوقع أن يصل سوق الأزياء السريعة إلى 43.6 مليار دولار بحلول عام 2029، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.5% من عام 2022 إلى عام 2029.

الموضة السريعة مقابل الملابس الجاهزة مقابل الأزياء الراقية

تعطي Fast Fashion الأولوية للقدرة على تحمل التكاليف والتوافر الفوري ولكنها تثير تساؤلات حول الجودة والأخلاق.

من ناحية أخرى، تحتل الملابس الجاهزة مكانًا وسطًا من خلال تقديم ملابس عالية الجودة بأسعار معتدلة.

وأخيرًا، تمثل الأزياء الراقية ذروة الحرفية والتفرد، ولكن بسعر لا يستطيع سوى عدد قليل من الأشخاص تحمله.

1. قضايا حقوق النشر

سرقة التصاميم هي جوهر نموذج أعمال الموضة السريعة.

يبدأ نموذج أعمال الأزياء السريعة هنا، حيث تقوم العلامات التجارية للأزياء السريعة الأكثر شهرة بنسخ الأنماط والتصميمات.

"في الوقت الحاضر، يمكن لأي شخص، في أي مكان، اكتشاف نمط جديد، ونسخه وبيعه، دون عواقب أو الاضطرار إلى اتباع التسلسل الهرمي الكلاسيكي للأزياء،" - ريبيكا مينكوف.

لقد ساهمت وسائل التواصل الاجتماعي في تسريع ظهور عارضات الأزياء السريعة من خلال تسهيل قيام العلامات التجارية للأزياء السريعة "بسرقة المظهر الجديد الذي يتم بيعه".

كلما عرض أحد المشاهير أو المؤثرين في عالم الموضة قطعة فريدة من تصميم مصمم أزياء على وسائل التواصل الاجتماعي، يقوم جواسيس الموضة السريعة بنسخ الإطلالة وإرسالها للموافقة عليها.

بالمقارنة مع علامة المصمم، التي تتطلب من خمسة إلى ستة أشهر لتصميم وتصنيع وإطلاق مجموعة جديدة، فإن العلامات التجارية للأزياء السريعة تكرر نفس الأسلوب وتخزنه في أقل من شهر.

سريعًا في النسخ والتصنيع بكميات كبيرة وشحنها إلى جميع أنحاء العالم، يقوم عمالقة الموضة السريعة بتسويق أحدث التصميمات قبل أن يفعل المبدعون الأصليون ذلك.

والأسوأ من ذلك، أن العديد من شركات الأزياء السريعة تستهدف نفس التصميم، مما يؤدي إلى فقدان المبدع الأصلي.

2. العبودية الحديثة

في حين يحصل عمال صناعة الملابس على أجور أقل بكثير من الحد الأدنى للأجور، فإن شركات الأزياء السريعة مثل توب شوب وفاشون نوفا تكسب ملايين الدولارات من خلال إنتاج الملابس الرخيصة بكميات كبيرة.

في الفيلم الوثائقي "التكلفة الحقيقية" ، لخصت الكاتبة والصحفية لوسي سيجل الأمر بشكل مثالي:

"الموضة السريعة ليست مجانية. شخص ما في مكان ما يدفع ".

تم الكشف عن التكلفة الفعلية للأزياء السريعة في عام 2013 عندما انهار مجمع رانا بلازا لتصنيع الملابس في بنجلاديش، مما أسفر عن مقتل أكثر من 1,000 عامل.

يتم اختيار كل قطعة من الملابس والملابس والأحذية والإكسسوارات والملابس، بدءًا من الإنتاج وحتى بيع الأزياء بالتجزئة، من خلال عدسة خفض التكاليف.

بحسب استطلاع أجرته شركة فاشن تشيكر ، فإن 93% من العلامات التجارية للأزياء السريعة التي تم التحقيق معها تفشل في دفع الحد الأدنى للأجور المعيشية للعاملين في صناعة الملابس.

التكلفة البشرية للأزياء السريعة هائلة؛ فهو يؤثر على عمال صناعة الملابس الذين يعملون في ظروف سيئة وحتى بيئات خطرة مقابل أجور منخفضة دون التمتع بأبسط حقوق الإنسان.

من المزارعين إلى عمال المصانع، يتعرض الناس بطريقة سريعة للمواد الكيميائية السامة وظروف العمل القاسية التي تدمر صحتهم الجسدية والعقلية، كما أبرز الفيلم الوثائقي "التكلفة الحقيقية". "

نقلت العلامات التجارية للأزياء السريعة إنتاجها إلى البلدان النامية للحفاظ على انخفاض تكاليف التصنيع.

على الرغم من أن عمالة الأطفال والعبودية الحديثة غير أخلاقية وغير إنسانية إلى حد كبير، إلا أنها لم تعد في دائرة الضوء، مما يسمح لعمالقة الموضة السريعة بالعمل دون أن يتم تدقيقهم من قبل وسائل الإعلام.

وتستخدم شركات الأزياء السريعة المواد الكيميائية الضارة مثل البنزوثيازول – المعروف بأنه يسبب عدة أنواع من السرطان وأمراض الجهاز التنفسي.

وفقًا لمجلة الصحة البيئية، فإن صباغة المنسوجات السريعة التي يتم تصريفها في المياه المحلية تحتوي على معادن ثقيلة تؤثر سلبًا على صحة العمال والحيوانات والسكان القريبين.

إذا لم يموت عمال المصانع بسبب التعرض للمواد الكيميائية، فإنهم يعملون لساعات طويلة بأجور غير عادلة ويعانون من الإيذاء العقلي والجسدي.

3. ثقافة الإقصاء

ونتيجة لثقافة الإلقاء، فإننا مقارنة بما كنا نشتريه قبل عشرين عاماً، نشتري ضعف كمية الملابس التي نحتفظ بها، ونحتفظ بها لمدة أقل بنصف المدة.

لا يزال خبراء الموضة يناقشون ما الذي يأتي أولاً: رغبة المستهلكين في الحصول على مظهر جديد أو إقناع عمالقة الموضة السريعة للمتسوقين بأنهم قد خرجوا عن الموضة، شهرًا بعد شهر.

ومع ذلك، ومع زيادة معدلات الإنتاج وسلاسل التوريد المشكوك فيها، فإن المستهلكين والعلامات التجارية للأزياء السريعة هم الخاسرون في نهاية المطاف.

مع التخلص من 20% من الملابس باعتبارها معيبة أثناء خطوط التصنيع، و90% منها يتخلص منها المستهلكون في أقل من عام، فإن الموضة السريعة تقتل الكوكب.

بحسب صحيفة الغارديان ، فإن واحدة من كل ثلاث شابات، وهن الشريحة الأهم من مستهلكي الأزياء السريعة، يعتبرن الملابس التي تم ارتداؤها مرة أو مرتين قديمة.

كما يصف غيلتينان ، يتم غسل أدمغة المستهلكين من قبل شركات الأزياء السريعة التي تستغل استراتيجية التقادم المخطط له.

أكثر من أي صناعة أخرى، تتبنى الموضة التقادم كهدف أساسي؛ الموضة السريعة تثير المخاطر.

منتجات الموضة السريعة تكون ذات جودة منخفضة عمدًا حتى يضطر المستهلكون إلى إعادة شرائها لمواصلة شراء أحدث الصيحات.

ونتيجة لذلك، يتخلص المستهلكون من الملابس بسرعة ويخلقون نفايات غير ضرورية، وهي عملية تُعرف الآن باسم ثقافة التخلص من الأشياء.

بحسب صحيفة الغارديان ، ينتهي المطاف بأكثر من 50 مليون كيلوغرام من الملابس غير المستخدمة في مكبات النفايات سنوياً في أستراليا وحدها، و 11 مليون طن في الولايات المتحدة.

4. التلوث والنفايات

وبعيداً عن سرقة أعمال الآخرين، فإن الموضة السريعة تخلق مشاكل بيئية خطيرة.

إن الضغوط الرامية إلى خفض التكاليف وتسريع الإنتاج تؤدي إلى تجاهل القوانين البيئية.

تستخدم صناعة الأزياء السريعة أصباغًا نسيجية رخيصة وسامة، مما يحول صناعة الأزياء إلى واحدة من أكبر ملوثي المياه النظيفة على مستوى العالم، بعد الزراعة.

على مدى السنوات الماضية، مارست منظمة السلام الأخضر ضغوطا على العلامات التجارية للأزياء السريعة لإزالة المواد الكيميائية السامة من سلاسل التوريد الخاصة بها، ولكن دون نجاح يذكر.

الأقمشة الرخيصة مثل البوليستر - وهو نسيج شعبي - مشتقة من الوقود الأحفوري.

تساهم منسوجات الوقود الأحفوري في انبعاثات الكربون، والاحتباس الحراري، وتساقط الألياف الدقيقة في مياه الغسيل، وتلويث المحيطات وقتل الأنواع البحرية.

حتى الأقمشة "الطبيعية" تصبح مشكلة على نطاق واسع مع متطلبات الموضة السريعة.

على سبيل المثال، يستخدم مزارعو القطن التقليديون في البلدان النامية كميات هائلة من المياه والمبيدات الحشرية، مما يستنزف البيئة ويلوثها.

إن مخاطر الجفاف، والتنافس على الموارد (بين الشركات والمجتمعات المحلية)، وفقدان التنوع البيولوجي، ونوعية التربة، ليست سوى عدد قليل من المشاكل التي تسببها الموضة السريعة.

ثم، هناك إزالة الغابات لإفساح المجال لمزيد من حقول القطن وزراعة الجلود ومصانع معالجة الجلود، مما يؤثر بشكل أكبر على البيئة بمئات المواد الكيميائية اللازمة لدباغة جلود الحيوانات.

أشار تقرير حديث عن الموضة نُشر في مجلة MDPI إلى أن أكثر من 87 بالمائة من ماركات الأزياء السريعة تستورد المنسوجات من الصين والهند وباكستان وتركيا، مما يؤدي إلى عواقب بيئية وخيمة.

يتم إنتاج المنسوجات في ظروف غير مستدامة للغاية، مما يؤدي إلى استنفاد الموارد البيئية وتشريد المجتمعات المحلية أو تسممها.

من بين جميع عمالقة الموضة السريعة الذين شملتهم الدراسة، لم يكن لدى Zara وH&M ​​سوى سياسات مناسبة لإدارة نفايات الملابس وإعادة تدوير الملابس غير المرغوب فيها.

تؤثر الموضة السريعة أيضًا على الحيوانات، حيث تبتلع الكائنات البرية والبحرية الأصباغ السامة والألياف الدقيقة التي يتم إطلاقها في المجاري المائية، مما يؤدي إلى تأثيرات مدمرة.

تكشف المنتجات الحيوانية مثل الجلود والفراء والصوف في الموضة عن فضائح لا نهاية لها تتعلق باستغلال الحيوانات وإساءة معاملتها.

بوهو

شهدت شركة بيع الأزياء بالتجزئة البريطانية Boohoo نموًا سريعًا خلال العقد الماضي.

وفي حين يبدو أن العلامة التجارية تقدم وعوداً تتعلق بالاستدامة، فإنها لا تفعل الكثير لتحسين مجالاتها الاجتماعية والبيئية.

وفقاً لتحقيق أجرته صحيفة "صنداي تايمز" مؤخراً، كان العمال في أحد مصانع ليستر بالمملكة المتحدة يتقاضون أجوراً زهيدة تصل إلى 3.50 جنيه إسترليني في الساعة، وهو أقل بكثير من الحد الأدنى الوطني للأجور.

تخيل كم يدفعون لعمالهم في الهند أو بنغلادش...

نشرت لجنة التدقيق البيئي تقريراً يصنف شركة Boohoo كواحدة من أقل العلامات التجارية للأزياء استدامة في المملكة المتحدة.

شين

مع أكثر من 20 مليون متابع على إنستغرام، أصبحت العلامة التجارية الصينية Shein واحدة من أشهر العلامات التجارية للأزياء السريعة في عام 2024.

تضيف Shein أكثر من 500 قطعة ملابس رخيصة إلى موقعها الإلكتروني يوميًا، مما يساهم في ثقافة الإهمال والضرر البيئي.

لا تشارك Shein أي معلومات حول مكان صنع الملابس أو سلسلة التوريد الخاصة بها مع التأكد من أنها لا تستخدم العمالة القسرية أو عمالة الأطفال.

وفي عام 2020، واجهت العلامة التجارية انتقادات عالمية لبيعها قلادات على شكل صليب معقوف وسجادات صلاة إسلامية على موقعها الإلكتروني.

زارا

زارا هي علامة تجارية إسبانية للأزياء السريعة تستخدم مواد التغليف المعاد تدويرها وبرنامج إعادة تدوير المنسوجات.

ولكن شركة زارا ليست شفافة بشأن الموارد المستخدمة في إنتاج ملابسها أو انبعاثات الغازات المسببة للاحتباس الحراري.

تواصل الشركة دفع أجور منخفضة لعمال الملابس لديها مقابل الحد الأدنى للأجور المعيشية.

وفي عام 2017، عثر أحد عملاء Zara من إسطنبول على رسالة سرية في قطعة ملابس كان قد اشتراها مؤخرًا.

وكشف تحقيق المتابعة أن هذه الرسائل كتبها عمال الملابس الذين زعموا أنهم اضطروا إلى العمل مجانًا قبل إفلاس الشركة المصنعة للملابس لشركة Zara.

البحرية القديمة

Old Navy هي شركة أمريكية متخصصة في بيع الملابس السريعة للأزياء، مملوكة لشركة Gap Inc.، ولديها أكثر من 1,000 متجر حول العالم.

وفي عام 2013، اتُهمت شركة Old Navy بالعمل مع مصانع توظف فتيات لا تتجاوز أعمارهن 12 عامًا.

وفي المصانع الشريكة، تعرض العمال للضرب، وتم طرد النساء الحوامل أو إجبارهن على العمل لأكثر من 100 ساعة في الأسبوع.

نظرًا لأن سلسلة التوريد الخاصة بشركة Old Navy غير معتمدة وفقًا لمعايير العمل، فمن الصعب تحديد ما إذا كانت هذه الممارسات غير الأخلاقية قد توقفت أم لا.

بريمارك

شركة بريمارك الأيرلندية، أكبر شركة تجزئة للأزياء السريعة في أوروبا، تُعهِد بتصنيع منتجاتها إلى جهات خارجية، وبالتالي لا تملك أي سيطرة على ظروف عمل عمالها أو أجورهم.

على الرغم من أن شركة بريمارك تذكر أن مصانعها تتبع قواعد السلوك، إلا أنه لا يوجد دليل على أن العمال يحصلون على الحد الأدنى من الأجور أو يعملون في ظروف آمنة.

عثر العملاء على رسائل "SOS" في ملابس شركة بريمارك، كتبها نزلاء صينيون يعملون في مصانع الملابس في ظروف غير إنسانية لمدة 15 ساعة يوميا.

ورغم أن الشركة عضو في تحالف الملابس المستدامة، إلا أنه لا توجد معلومات حول كيفية تقليص بصمتها البيئية.

H & M

H&M هي العلامة التجارية السويدية الأكثر شهرة وثاني أكبر متاجر التجزئة للأزياء السريعة في العالم.

وكشف تحقيق أجري عام 2018 أن الشركة فشلت في دفع الحد الأدنى للأجور المعيشية لـ 850,000 ألف عامل في صناعة الملابس، في حين اشتكت معظم عاملاتها من التحرش الجنسي المستمر.

كما اتُهمت العلامة التجارية بالتغاضي عن محنة عمال الملابس الذين استنكروا ظروف العمل غير الإنسانية التي أدت إلى وفاة أكثر من 100 شخص.

ما هو مثال الموضة السريعة؟

زارا وإتش آند إم من أبرز نماذج الموضة السريعة. تعتمد الشركتان نموذج أعمال يعتمد على إنتاج ملابس رخيصة وعصرية من خلال نسخ التصاميم الفاخرة، وتصنيعها، وإرسالها إلى متاجر التجزئة حول العالم في أقل من أسبوع.

ما هي الأشياء الثلاثة التي تحدد الموضة السريعة؟

تُعرف الموضة السريعة بثلاثة جوانب: رخيصة، عصرية، وقابلة للاستخدام مرة واحدة. وهذا يشجع المتسوقين على تحديث خزانات ملابسهم بانتظام على مدار العام لمواكبة أحدث صيحات الموضة.

هل الموضة السريعة أخلاقية؟

الموضة السريعة ليست أخلاقية. وباعتبارها من أكبر مُلوِّثات العالم، فهي غير أخلاقية وغير مستدامة، وتُلحق الضرر بالناس والحيوانات والبيئة.

من يشتري الموضة السريعة؟

تُشكّل الفئات العمرية الأصغر سنًا - جيل الألفية وجيل Z - العمود الفقري لقاعدة مستهلكي الأزياء السريعة. وتشير بيانات يورومونيتور الدولية إلى أن 37% من المتسوقين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا يُفضّلون منافذ الأزياء السريعة، باحثين عن أسعار معقولة ومواكبة أحدث صيحات الموضة.