ما هي الموضة المستدامة؟
الموضة المستدامة هي المنتجات والعمليات والأنشطة التي يستخدمها أصحاب المصلحة (صناع السياسات والعلامات التجارية والمستهلكون) لتحقيق صناعة أزياء محايدة للكربون مدفوعة بالسلامة البيئية والمساواة والعدالة الاجتماعية ورفاهية الحيوان.
كحركة عالمية، تهدف الموضة المستدامة إلى استخدام مواد صديقة للبيئة طوال دورة حياة المنتج، من الإنتاج إلى الاستهلاك، وصولًا إلى جميع جوانب إعادة التدوير. كما تدعم المجتمعات المحلية من خلال أجور عادلة، بل وتُجدد البيئة من خلال ملابس تتحلل بيولوجيًا وتعود إلى الطبيعة.
وتسعى حركة الموضة المستدامة أيضًا إلى معالجة البصمة الكربونية التي تخلفها صناعة الأزياء العالمية، وتلوث الهواء، واستهلاك المياه والتلوث، وصحة العمال، والتأثير العالمي على ملايين العاملين في هذه الصناعة.
تعتمد حركة الموضة المستدامة على العديد من الأساليب الأخلاقية الأخرى في إنشاء الموضة واستهلاكها والتخلص منها، وهي:
- الموضة الأخلاقية
- التجارة العادلة
- الأزياء المعاد تدويرها
- أزياء بطيئة
- أزياء دائرية
- أزياء يمكن تتبعها
تعريف الموضة المستدامة
التعريف الأكثر قبولا للأزياء المستدامة ينص على:
"الموضة المستدامة مصطلح شامل يصف المنتجات والعمليات والأنشطة والجهات الفاعلة (صناع السياسات والعلامات التجارية والمستهلكين) التي تهدف إلى تحقيق صناعة أزياء محايدة للكربون مبنية على المساواة والعدالة الاجتماعية ورعاية الحيوان والسلامة البيئية ."
تحتوي ويكيبيديا على تعريف مماثل للأزياء المستدامة (المعروفة أيضًا باسم الموضة البيئية وإعادة التصميم):
الموضة المستدامة حركةٌ وعمليةٌ تُعزز التغييرات في المنتجات ونظام الموضة، سعيًا نحو تعزيز السلامة البيئية والعدالة الاجتماعية. ولا تقتصر الموضة المستدامة على مجرد معالجة منسوجات أو منتجات الموضة.
الموضة المستدامة مقابل. موضة سريعة
الموضة السريعة هي أسلوب لإنتاج ملابس رخيصة الثمن بسرعة استجابةً لأحدث صيحات الموضة.
في عصر الموضة السريعة، يتطور التسوق ليصبح شكلاً من أشكال الترفيه، ويساهم العملاء فيما يشير إليه خبراء الاستدامة بثقافة الاستهلاك المفرط.
في كثير من الأحيان يتخلص العملاء من سلع الأزياء بدلاً من إعادة تدويرها أو التبرع بها، مما يؤدي إلى عبء بيئي كبير.
تستهلك صناعة الأزياء العالمية 93 مليار متر مكعب من المياه سنويا، وهو ما يكفي لتلبية احتياجات المياه لنحو خمسة ملايين شخص.
تُنتج صناعات صباغة ومعالجة الأقمشة حوالي ٢٠٪ من مياه الصرف الصحي في العالم. ويُحرق ما يقرب من ٨٧٪ من نفايات الأقمشة أو يُتخلص منها في مكبات النفايات.
تُعدّ صناعة الأزياء مسؤولة عن 10% من انبعاثات الكربون العالمية السنوية، متجاوزةً بذلك إجمالي انبعاثات جميع الرحلات الجوية الدولية والشحن البحري. وتستخدم هذه الصناعة ما يقارب 1.7 مليار طن من ثاني أكسيد الكربون.
يتم إطلاق نصف مليون طن من الألياف البلاستيكية الدقيقة في المحيط كل عام، وهو ما يعادل 50 مليار زجاجة بلاستيكية تنتهي في سلسلتنا الغذائية.
وبالمقارنة، فإن منتجات الأزياء المستدامة تعالج الاحتياجات الاجتماعية والاقتصادية للأشخاص والعلامات التجارية، فضلاً عن المخاوف البيئية.
أصل الموضة المستدامة
أدى انهيار مصنع رانا بلازا في بنغلاديش عام 2013 ، والذي يعد أحد أكبر الكوارث التي شهدها العالم في صناعة الملابس، إلى ظهور حركات اجتماعية تدعو إلى صناعة أزياء أكثر استدامة.
وأسفرت هذه المأساة عن مقتل أكثر من 1,100 شخص، وأظهرت للعالم الغربي مدى تكلفة الملابس الرخيصة، مما زاد من التكاليف الاجتماعية والبيئية للأزياء السريعة.
بعد فترة وجيزة من انهيار المصنع، تم إصدار فيلم وثائقي بعنوان " التكلفة الحقيقية" ، والذي كشف عن المزيد من المعلومات حول الدمار الذي تسببت فيه صناعة الأزياء.
وبفضل الفهم العميق للتكاليف الفعلية للصناعة، بدأت الجماعات الناشطة في تشجيع المستهلكين والعلامات التجارية على تغيير أساليبهم وتحمل المسؤولية عن التأثيرات الاجتماعية والبيئية لاختياراتهم.
الموضة المستدامة - مبنية على 8 ركائز أساسية
الموضة المستدامة هي مصطلح شامل يتكون من 8 أجزاء رئيسية.
- الأزياء الأخلاقية والتجارة العادلة
- أزياء صديقة للبيئة أو "خضراء".
- أزياء نباتية وخالية من القسوة
- الموضة البطيئة – كما هو الحال في التصنيع البطيء
- أزياء معاد تدويرها
- التوفير، المبادلة، المشاركة، تأجير الأزياء
- الموضة الدائرية – إعادة استخدام المواد المهملة والمعاد تدويرها
- الموضة الواعية – دور المستهلكين
1. الموضة الأخلاقية والتجارة العادلة
التجارة الأخلاقية والتجارة العادلة هما مثالان رائعان للأزياء المستدامة.
ترتبط الأنشطة الأخلاقية وأنشطة التجارة العادلة (في الموضة) برفاهية العاملين في الصناعة.
عمالة الأطفال، وحقوق النوع الاجتماعي، وظروف العمل الآمنة، والتصنيع التجاري العادل، وجميع جوانب العدالة الاجتماعية الأخرى.
يمكن تقديم تفاصيل إضافية حول الأزياء الأخلاقية والتجارة العادلة بناءً على الأنشطة التي يتم تنفيذها.
تهتم شركات الأزياء الأخلاقية والناشطون والعلامات التجارية برفاهية الناس، سواء من الناحية العقلية أو الجسدية.
ومن ناحية أخرى، تعمل منظمات التجارة العادلة والعلامات التجارية على ضمان إنشاء وصيانة سلاسل التوريد التي يتلقى فيها المزارعون والمصنعون حصة عادلة من المحصول مقابل منتجاتهم.
يغطي كلا المصطلحين معًا الجوانب الاجتماعية والاقتصادية لصناعة الأزياء.
وعلى هذا النحو، تسعى جميع الجهات الفاعلة المشاركة في هذه الإجراءات إلى إيجاد طرق لتحسين ظروف العمل والأجور وممارسات التجارة العادلة.
2. الأزياء الصديقة للبيئة والخضراء
يتم استخدام كلا المصطلحين لوصف المشاكل البيئية التي تسببها صناعة الأزياء.
يؤدي خلق النفايات، وتلوث المياه والتربة، والاستخدام المتهور للموارد إلى تسريع أزمة المناخ العالمية.
تستخدم أكثر من 90% من العلامات التجارية للملابس المواد البلاستيكية والألياف الأخرى غير القابلة للتحلل والتي تسبب أضرارًا بيئية على نطاق واسع.
على سبيل المثال، يتم استخدام أكثر من 70 مليون برميل من النفط كل عام لصنع ألياف البوليستر التي ينتهي بها الأمر في النهاية إلى المحيطات، مما يؤدي إلى مقتل الحيوانات أو البشر عن طريق دخولها إلى السلسلة الغذائية.
كحل، تدعو شركات الأزياء الخضراء إلى استبدال البلاستيك بألياف صديقة للبيئة وقابلة للتحلل الحيوي وطبيعية والتي تفيد البيئة أيضًا.
وحتى الآن، النتائج إيجابية، حيث أن عدد الشركات التي تستخدم مواد صديقة للبيئة وخضراء، مثل القطن العضوي والقنب وجلد الفطر وجلد عشب البحر، في ازدياد.
3. أزياء نباتية وخالية من القسوة
تصف مصطلحات الموضة النباتية والخالية من القسوة المنتجات المصنعة دون استخدام مواد من أصل حيواني أو تم الحصول عليها دون وسائل قاسية.
وبالمثل، فإن جميع الأنشطة التي يقوم بها دعاة الموضة النباتية والخالية من القسوة تهدف إلى لفت انتباه المستهلك إلى تربية الحيوانات الصناعية واستغلال الحيوانات في الموضة.
ومع ذلك، هناك حجج تشير إلى أن الموضة النباتية قد تسبب ضررًا أكثر من نفعها.
تنص الحجة على أن معظم "العلامات التجارية للأزياء النباتية" المعتمدة من منظمة PETA تستخدم بدائل مصنوعة من مادة البولي فينيل كلوريد والبلاستيك للجلود الحيوانية، وهو ما ينقذ الحيوانات من التضحية ولكنه يقتلها عن طريق تلويث بيئتها.
وفي الآونة الأخيرة، أصر أنصار حركة الموضة النباتية على أن العلامة التجارية للملابس النباتية يجب أن تأخذ في الاعتبار أيضًا تأثيرها البيئي حتى يتم تصنيفها كـ "علامة تجارية للأزياء المستدامة".
وتحقق معظم العلامات التجارية للملابس الخالية من القسوة والنباتية هذا الهدف من خلال استخدام بدائل جلدية مصنوعة من مواد نباتية، مثل الفواكه أو الفطر أو حتى الخيارات الاصطناعية في المختبر.
4. الموضة البطيئة
الموضة البطيئة مصطلح حديث تم اعتماده لوصف طريقة تصنيع الأزياء التي تقع على النقيض من "الموضة السريعة".
بالمقارنة مع التصنيع الصناعي الضخم، يتم إنتاج الموضة البطيئة على يد حرفيين خبراء؛ وبالتالي، يتم استخدام "الموضة الحرفية" لوصف نفس المفهوم.
ومع ذلك، فإن استخدام المواد المحدودة وممارسات التصنيع الباهظة لا يقتصر فقط على استنزاف موارد الكوكب وتسبب التلوث.
يلعب استهلاك الأزياء وصيانة الملابس أدوارًا أساسية بنفس القدر في تحقيق الموضة المستدامة - المزيد عن ذلك أدناه، في قسم "الأزياء الواعية".
5. الموضة المُعاد تدويرها
الأزياء المعاد تدويرها هو مصطلح يصف إعادة استخدام وتوظيف المنسوجات والمواد والملابس لإنشاء أزياء جديدة.
إن هذا الجانب من الموضة المستدامة، المعاد تدويرها، يحظى بشعبية كبيرة بين مصممي الأزياء المعاصرين والمشاهير، إلى حد إعطاء دفعة لشكل جديد من أشكال الموضة الفاخرة الراقية.
بما أن الأقمشة القديمة تحمل قصصها الخاصة عن الاستخدام والارتداء والحياة، فإن Upcycled Fashion هي أكثر من مجرد طريقة جديدة لإحياء الأقمشة القديمة وتحويلها إلى ملابس جديدة.
إن إدراج المواد المعاد تدويرها في صناعة الملابس الجديدة يضيف التفرد إلى المنتج النهائي.
وعلى هذا النحو، فإن ابتكار الأزياء الراقية من خلال إعادة تدوير الأزياء يضمن أن القطعة النهائية ستكون دائمًا فريدة من نوعها، وبالتالي نادرة.
ومع ذلك، هناك انقسام في الآراء بشأن مدى أهمية إعادة تدوير الأزياء لتحقيق الاستدامة في مجال الموضة.
فوائد استخدام المواد المعاد تدويرها لصنع الملابس والإكسسوارات هائلة:
- تساعد الأزياء المعاد تدويرها في تقليل النفايات.
- إعادة استخدام المواد التي من شأنها أن تنتهي في مكبات النفايات.
- يقلل من انبعاثات الكربون والغازات السامة الناتجة عن التصنيع والنقل.
من ناحية أخرى، فإن إعادة التدوير للأفضل لها مشكلات بيئية لا يمكن تجاهلها:
- تطلق الملابس المعاد تدويرها ضعف عدد الألياف الدقيقة التي تلوث المحيطات والسلسلة الغذائية، وتقتل الحيوانات والبشر.
- تتطلب عملية إعادة التدوير المزيد من الطاقة والمواد الكيميائية مقارنة بما كان من الممكن استخدامه في حالة المواد الجديدة.
6. التوفير، المبادلة، المشاركة، تأجير الأزياء
تعد الملابس المستعملة والمبادلة والمشاركة والملابس والتوفير وتأجير الأزياء أمثلة رائعة على الموضة المستدامة.
يعد التوفير، المتوفر في متاجر التوفير ومتاجر السلع المستعملة، طريقة رائعة لتجنب التأثير السلبي لصناعة الأزياء.
الملابس موجودة بالفعل، لذلك ليس من الضروري تصنيعها مرة أخرى.
علاوة على ذلك، فإن هذه المجموعة خالية من استخدام المواد الكيميائية السامة، وإطلاق الغازات المسببة للاحتباس الحراري، واستخدام المبيدات الحشرية.
ومع ذلك، هناك جانب سلبي أقل مناقشة للاستئجار، والتسوق من متاجر السلع المستعملة، والمبادلة، والمشاركة، وكلها أشكال متشابهة من التسوق للأزياء المستعملة والقديمة.
تشرح إيلاريا أوربيناتي، مصممة الأزياء الشهيرة والتي لديها من عملائها رامي مالك، ودواين جونسون، وأرمي هامر، وبرادلي كوبر، وجون كراسينسكي:
"بيد واحدة، أنت تفعل الخير لكوكب الأرض. ومن ناحية أخرى، فإنك تلحق الضرر بنفسك.
تنبع المشكلة من صعوبة تقييم جودة وحالة الملابس التي ستشتريها بهذه الطريقة.
شيئا فشيئا، سوف تطلق الملابس المصنوعة من جلد الحيوانات أو البلاستيك مواد كيميائية سامة يمكن أن تسبب تهيجا لبشرتك.
مع مرور الوقت، يمكن لهذه المواد أن تؤثر على توازنك الهرموني، وقد يكون ذلك واضحًا في بشرتك وشعرك وأظافرك ومناطق أخرى.
7. الموضة الدائرية
الموضة الدائرية هي مثال ممتاز آخر للأزياء المستدامة.
يصف هذا المصطلح أنظمة "الحلقة المغلقة" أو أساليب التصنيع التي تهدف إلى استعادة المواد والنفايات المهملة وإعادة دمجها في الإنتاج.
هناك أنواع عديدة من ابتكارات الأزياء الدائرية. ومع ذلك، يُعدّ نظام "الحلقة المغلقة" الشكل الأكثر شيوعًا، والذي يتضمن إعادة تدوير المواد المصنوعة من البوليستر والبلاستيك وإعادتها إلى الإنتاج.
8. الموضة الواعية
تُعد الموضة الواعية مثالاً شائعًا للموضة المستدامة، حيث يُنظر إليها على أنها وسيلة للمستهلكين لمعالجة المشاكل الناجمة عن الموضة السريعة.
وفوق كل شيء، يعتمد التأثير البيئي للأزياء بشكل كبير على اختيارات المستهلكين ومدة ارتدائهم لملابسهم.
منذ ظهور الموضة السريعة، أصبح استخدام الملابس أقل بنصف ما كان عليه قبل 15 عامًا.
ويحدث هذا بنفس القدر بسبب انخفاض جودة المنتج والرغبة النهمة في شراء أحدث الاتجاهات وعرضها.
لذلك، يهدف أنصار الموضة الواعية إلى تثقيف المستهلكين حول قيمة الاختيار البطيء بدلاً من السريع أو حول كيفية العناية بملابسهم.
على سبيل المثال، يشكل غسل وتجفيف زوج من الجينز ثلثي إجمالي الطاقة المستهلكة خلال عمر الملابس.
تستهلك عملية الغسيل وحدها ما يزيد عن 80% من إجمالي الطاقة المستخدمة في غسل الملابس الداخلية.
خلاصة القول هي أنه بغض النظر عن الاستدامة، فإن غسل الملابس يتطلب الكهرباء والماء والمنظفات.
لماذا تعتبر الموضة المستدامة مهمة؟
أحد أكثر الأسئلة شيوعاً هو: "هل يحتاج العالم إلى أزياء مستدامة؟" نعم، يحتاج إليها، وإليكم أهم 5 أسباب :
1. تقليل النفايات
بسبب التوسع الحضري، والنمو السكاني، وتغير أنماط التسوق الاستهلاكية، من المتوقع أن يرتفع الإنتاج العالمي للنفايات الصلبة البلدية إلى 3.4 مليار طن متري بحلول عام 2050.
تلعب العلامات التجارية للأزياء المستدامة دورًا حاسمًا في الحد من توليد النفايات من خلال تصنيع الملابس الفاخرة من مواد طويلة الأمد.
يتم إنشاء هذا الهدر الهائل من قبل شركات الموضة السريعة التي تطلق اتجاهات الموضة الأسبوعية وتنفذها بمنتجات منخفضة الجودة وبأسعار منخفضة.
وبالمقارنة، تركز العلامات التجارية المستدامة على منتجات الملابس عالية الجودة المصنوعة من مواد طويلة الأمد.
علاوة على ذلك، نادراً ما تتبع العلامات التجارية للأزياء المستدامة اتجاهات الموضة السريعة.
2. الأجور العادلة وظروف العمل المناسبة
أصبحت الملابس الرخيصة والسريعة الموضة ممكنة بفضل ظروف العمل القاسية التي يعيشها عمال صناعة الملابس.
تنتج معظم ماركات الأزياء السريعة الملابس في البلدان النامية حيث يحصل العمال على أجر أقل من أجر المعيشة.
إن سوء ظروف السلامة والصحة، وساعات العمل الطويلة، والضغط المستمر للإنتاج، كلها عوامل تخلق بيئة من استغلال العمال.
كما تم توجيه اتهامات متكررة بعمالة الأطفال ضد ماركات الأزياء السريعة.
ومن ناحية أخرى، تعطي العلامات التجارية للأزياء المستدامة الأولوية للأجور العادلة وظروف العمل الآمنة لجميع الموظفين.
3. تقليل ثاني أكسيد الكربون والغازات الدفيئة
للأزياء السريعة بصمة كربونية كبيرة، تشمل إنشاء المواد، والتصنيع، والنقل، وتحليل النفايات النسيجية في مكبات النفايات.
على سبيل المثال، معظم ملابس الموضة السريعة مصنوعة من مواد بترولية.
فكر في الأكريليك والنايلون والبوليستر؛ الإنتاج والتخلص يتطلب طاقة كبيرة.
ومن ناحية أخرى، تستخدم الموضة المستدامة مواد قابلة للتحلل الحيوي من الأقمشة الطبيعية أو المعاد تدويرها.
تتطلب هذه المواد القليل من المعالجة الكيميائية أو لا تتطلب أي معالجة كيميائية، وطاقة أقل، ومياه أقل، ولا تحتاج إلى مبيدات حشرية أو أسمدة للنمو.
4. توفير المياه
تعد صناعة الأزياء واحدة من أكبر مستهلكي المياه على مستوى العالم.
ولا يتم استهلاك المياه لغسل الملابس فحسب، بل يتم استهلاكها أيضًا أثناء عمليات التصنيع والصباغة والتشطيب.
ولوضع هذا في الإطار الصحيح، فإن إنتاج قميص قطني واحد يتطلب حوالي 2,720 لترًا من المياه، وإنتاج زوج واحد من الجينز يتطلب حوالي 7,000 لترًا من المياه.
بالإضافة إلى استهلاك المياه، يؤثر إنتاج الملابس على البيئة من خلال تلويث المياه العذبة بالمواد الكيميائية السامة التي تجد طريقها إلى المجاري المائية.
وبالمقارنة، فإن معظم العلامات التجارية للأزياء المستدامة لديها سياسات "المياه ضمن الميزانية" التي تحد من استخدام المياه أثناء إنتاج الملابس.
علاوة على ذلك، تعطي الموضة المستدامة الأولوية للمنسوجات العضوية المصنوعة من الكتان والقنب والقطن العضوي، والتي تتطلب القليل من الماء أو لا تتطلب أي ماء أثناء الإنتاج.
5. حياة الحيوانات
تشكل الحيوانات أهمية كبيرة لنظامنا البيئي، حيث يلعب كل منها دورًا حاسمًا في جعل الأرض صالحة للسكن.
ومن ثم، فإن أي تهديد لسلامة الحياة البرية والحيوانات الأخرى ينبغي أن يثير قلقنا جميعا.
تؤثر الحقائب الجلدية والأحذية ومعاطف الفرو وغيرها من السلع المصنوعة من جلود الحيوانات والريش والصوف على أعداد الحيوانات، وبالتالي على بقاء البشرية على هذا الكوكب.
وبالمقارنة، فإن العلامات التجارية للملابس الخالية من القسوة والنباتية تحمي الحيوانات.
وتستخدم هذه الشركات بدائل الجلود والفراء في منتجاتها، مما ينقذ الحيوانات من الاستغلال والموت مع الحفاظ على توازن النظام البيئي.
الأسئلة الشائعة حول الموضة المستدامة
ماذا تعني الموضة المستدامة بعبارات بسيطة؟
تشير الموضة المستدامة إلى الملابس التي تم تصميمها وتصنيعها وتوزيعها واستخدامها بطريقة صديقة للبيئة.
تشير الموضة الأخلاقية، وهو مصطلح شائع في عالم الاستهلاك الواعي، إلى الملابس المصنوعة بطرق تقدر الرعاية الاجتماعية وحقوق العمال.
ومع ذلك، فإن الموضة الأخلاقية والموضة المستدامة مرتبطتان بشكل وثيق ببعضهما البعض لأن الحفاظ على البيئة يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالممارسات العادلة اجتماعيًا.
ما مدى استدامة صناعة الأزياء العالمية؟
تعني كلمة "مستدامة" "قابلة للاستدامة". لذلك، يجب أن تعمل صناعة الأزياء المستدامة بطرق تضمن استمرارها بفعالية لسنوات وعقود.
لسوء الحظ، لا ينطبق هذا على الصناعة اليوم، التي يهيمن عليها تصنيع "الأزياء السريعة"، والتي تشير إلى الملابس المصممة عمدًا للاستهلاك بسرعة وبأسعار منخفضة، مما يدفع المتسوقين إلى النظر إلى الملابس على أنها يمكن التخلص منها - أي ارتدائها عدة مرات فقط قبل التخلص منها. أو الانتقال إلى الملابس الرخيصة الأحدث والأكثر عصرية.
إن دورة الموضة السريعة الحالية بعيدة كل البعد عن الاستدامة، لأنها تستنزف الموارد الطبيعية للأرض بمعدل هائل، وتستغل العمال في جميع أنحاء العالم، وتولد كمية هائلة من النفايات.
وعلى النقيض من بيوت الأزياء التقليدية، التي تنتج مجموعات موسمية قليلة فقط في السنة، تنتج ماركات الأزياء السريعة ما يصل إلى مجموعتين جديدتين في الأسبوع في دورة مستمرة من الإنتاج والاستهلاك وخلق النفايات.
ما الذي يجعل ماركة الأزياء مستدامة؟
تخيل هذا: تعتبر العلامة التجارية للملابس "أخلاقية" لضمان ظروف العمل المناسبة والأجور العادلة لعمال الملابس.
ومع ذلك، إذا كانت نفس العلامة الأخلاقية تستخدم البلاستيك والمواد الاصطناعية الأخرى، فإنها تندرج ضمن فئة غير صديقة للبيئة.
علاوة على ذلك، تصبح العلامة التجارية غير أخلاقية من زاوية رعاية الحيوان إذا كانت تستخدم الجلود الحيوانية.
لذا، فإن تنفيذ أحد الأنشطة المذكورة لا يكفي لاعتبار الملصق مستدامًا.
ويجب أن تلتزم بأكبر عدد ممكن من الشروط لضمان الاستدامة البيئية والاجتماعية.
ما هو Greenwashing؟
وبكلمات واضحة، يحدث التضليل البيئي عندما تزعم الشركات أنها تفعل الخير للبيئة (أو تعمل على تعزيز العدالة الاجتماعية) بينما لا تفعل ذلك في الواقع.
بحسب ويكيبيديا، فإن " التسويق الأخضر، والذي يُطلق عليه أيضاً "اللمعان الأخضر"، هو شكل من أشكال التلاعب التسويقي حيث يتم استخدام التسويق بشكل خادع لإقناع الجمهور بأن منتجات المنظمة وأهدافها وسياساتها صديقة للبيئة".
يحدث التضليل البيئي في صناعة الأزياء من خلال الشهادات المضللة.
الهدف من الشهادات في صناعة الأزياء هو بناء الثقة بين المشترين وتجار التجزئة.
ومع ذلك، لكي "تحصل" الشركة على إحدى هذه الشهادات، فإن إنتاج قميص واحد من القطن العضوي يعد أمرًا كافيًا.
في الواقع، غالبًا ما تُمنح شهادات الموضة المستدامة لأولئك الذين يدفعون ثمنها.
إنه حقل ألغام حيث تقوم الشركات الكبرى بجمع الشهادات بعد الشهادة.
وفي الوقت نفسه، يتم استبعاد العلامات التجارية العائلية الصغيرة التي لا تستطيع تحمل تكاليف الشهادات وجعلها تبدو غير أخلاقية أو غير مستدامة.
هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للتأكد من أن الملابس التي تشتريها ليست "مغسولة باللون الأخضر".
- التحقق من جهة إصدار الشهادة – هل هي مؤسسة مستقلة أم تجارية؟
- شاهد من أين تأتي المواد الموجودة في منتجك.
- حدد ما إذا كانت فلسفة العلامة التجارية تتوافق مع فلسفتك الخاصة.
- ما هي رؤية العلامة التجارية لمستقبل الموضة؟
- تحقق مما إذا كانت العلامة التجارية موجودة في أسواق الملابس العتيقة المخصصة وأسواق الأزياء المستدامة.
- أخيرًا، اطرح أسئلة على العلامة التجارية حول المواد المستخدمة ولاحظ مدى انفتاحها وسرعة استجابتها.
- إذا لم تتلق إجابة، فهذه علامة سيئة، بغض النظر عن عدد شهادات الاستدامة التي يمتلكونها.
هل هناك أمل لمستقبل أكثر استدامة في الموضة؟
يمكن إنتاج صناعة الأزياء بشكل مستدام من خلال المواد العضوية والأصباغ القابلة للتحلل الحيوي والأنماط الهندسية التي لا تنتج أي نفايات.
ولكن بغض النظر عن عدد المواد المستدامة التي نستخدمها، يجب أن تتغير سلوكيات التسوق أيضًا لمعالجة المخاوف الاجتماعية والبيئية.
لا تزال صناعة الأزياء تعمل على رفع معاييرها الاجتماعية والبيئية، ويمكنك المساعدة من خلال التحول نحو خزانة ملابس خضراء وصديقة للبيئة ومستدامة.
ماذا يمكنك أن تفعل من أجل الموضة المستدامة؟
الدور الأساسي للأزياء المستدامة هو زيادة الوعي حول التأثير البيئي لاستهلاك الأزياء.
الآن، يجب أن تكون على دراية بأشهر أمثلة الموضة المستدامة، بما في ذلك المنتجات الأخلاقية، والبطيئة، والنباتية، والصديقة للبيئة، والتجارة العادلة، والمعاد تدويرها، والمنتجات ذات التدوير الأعلى.
لقد تعرفت أيضًا على أفضل عشر شركات للأزياء المستدامة تعمل حاليًا، والعلامات التجارية التي يمكنك الوثوق بها ودعمها.
مع استمرارك في الاستكشاف والتسوق، تأكد من أن العلامات التجارية التي تشتري منها تقلل من تأثيرها السلبي على البيئة بينما تعمل على تحسين ظروف عمل موظفيها.
تحقق مما إذا كانت العلامة مستدامة؛ فمجرد بيعهم لحقائب اليد أو السترات الجلدية النباتية لا يعني أنها صديقة للبيئة أيضًا.
قم بزيادة عمر ملابسك وإكسسواراتك عن طريق إصلاح منتجاتك وإعادة تصنيعها وإعادة تدويرها وإعادة استخدامها.
قم بالشراء من شركات الملابس المستدامة التي تحترم التنوع البيولوجي والنظام البيئي والموارد الطبيعية للكوكب.
من العلامات التجارية التي تستخدم مصادر الطاقة الخالية من ثاني أكسيد الكربون والمتجددة، مثل الرياح والطاقة الشمسية والمحيطات، في كل مرحلة من مراحل عمليات التصنيع وإعادة التدوير.
باختصار…
باعتبار أن البصمة الكربونية تمثل أكثر من 10٪ من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري العالمية ، فإن صناعة الأزياء تساهم بشكل كبير في تدمير البيئة.
إن التغيير مطلوب، بدءاً من رفع الوعي بممارسات الموضة المستدامة إلى اتخاذ دور فعال في إحداث التغيير.
ولحسن الحظ، تحدث تغيرات إيجابية في عالم الموضة: المزيد من العلامات التجارية الأخلاقية، والعملاء يطالبون بخيارات الملابس المستدامة، وحتى محرك بحث مخصص للملابس الأخلاقية.
تركز الأزياء المستدامة على الملابس المصممة والمصنعة والموزعة والمستخدمة بطرق صديقة للبيئة.
لدعم الموضة المستدامة، يجب عليك:
- قم بشراء الملابس المصنوعة محليًا من المصانع التي تعمل بالطاقة المتجددة أو الملابس المصنوعة من مواد طبيعية وعضوية منخفضة التأثير، أو المعاد تدويرها أو إعادة تدويرها من مواد ميتة، وأصباغ صديقة للبيئة، و/أو تصميمات منخفضة أو خالية من النفايات.
- شراء الملابس المستعملة أو المستعملة.
- قم بإطالة عمر ملابسك من خلال العناية بها جيدًا، وإصلاحها وتفصيلها حسب الحاجة، وإجراء التعديلات عليها لتحديث مظهرها لتتناسب مع ذوقك الحالي.
بفضل سنوات من الخبرة في مجال التعاون في مجال الأزياء الراقية وحصوله على درجة الدكتوراه في الأزياء المستدامة، يتخصص رو في خزانات الملابس الفاخرة الصديقة للبيئة للرجل العصري الذي يبحث عن الرقي البسيط.
بعد سنوات من إدارة المئات من العلامات التجارية للأزياء من مكتب أحد متاجر التجزئة العالمية في لندن، غامر ماندي بالعمل الحر. من خلال اتصالها بالعديد من تجار الأزياء بالتجزئة ومنصات الوسائط في الولايات المتحدة وأستراليا والمملكة المتحدة، تستخدم ماندي خبرتها لتقديم المشورة لعلامات الأزياء الناشئة لإنشاء محتوى رفيع المستوى كخبير استراتيجي تحريري للعديد من المنشورات عبر الإنترنت.
حاليًا، مديرة مجتمع Platini Jeans - لوس أنجلوس، Betzaida Ruiz هي مؤلفة محنكة في مجال الموضة والجمال وأسلوب الحياة تتمتع بخبرة كمتسوق شخصي لـ "Personaling" إسبانيا و"Personaling" فنزويلا، ومساهمات تحريرية لـ L'Oréal، Escales Paris، Origins، AVA9 Australia، Beauty Blender، Rosegal، Dresslily، Germaine de Capuccini، Stileo، Beauty Check، Ollia Tzarina، Herbolario Rosana، Perfumerias Laguna، GoldSea Swimwear، وبالطبع The VOU.
بفضل خبرتها التي تزيد عن عشرين عامًا في مجال الأزياء والتصميم، والتعاون مع بيوت الأزياء الراقية، وحصولها على درجة الدكتوراه في الأزياء الفاخرة، تعد لورينتي خبيرة في تصميم إطلالات شخصية تصور الرقي القديم.
شكرا لتقديم مؤشر هيج. وهذه خطوة جيدة إلى الأمام في توحيد المقاييس الخاصة بالصناعة
مقالة مذهلة. شكرًا لك!
أنا أدرس الموضة بمفردي. مقالتك مذهلة ونوع. شكرا لمعرفتك الهامة. حب كبير!!
لا يميل الكثير من الأشخاص إلى التفكير فيما يتعلق بالسعر/البصمة الكربونية لكل ارتداء. على المدى الطويل، فإن إنفاق المال على شيء خالد وجيد الصنع يكلف بشكل أساسي أقل من شراء أشياء سريعة الصنع رخيصة الثمن والتي تحتاج إلى استبدالها في غضون عام. ومع ذلك، أعتقد أن جزءًا من المشكلة يكمن في الافتقار إلى خيارات ملموسة للأزياء الأخلاقية. من الصعب جدًا العثور على متاجر فعلية حيث يمكنك فحص الجودة والملاءمة قبل الشراء.
لقد تعلمت المزيد عن الموضة المستدامة من هذه المقالة أكثر من 3 سنوات من الدراسات والأبحاث التي أجريت في الجامعة. شكرًا لك على شرح ما هي الموضة المستدامة بمثل هذه التفاصيل، والأهم من ذلك، لماذا تعتبر الموضة المستدامة مهمة جدًا في الوقت الحالي، مقالاتك جميلة وتحظى بتقدير كبير.
من الجنون عدد الأشخاص الذين يقولون إنهم يهتمون بالأزياء المستدامة ولكن في الواقع إما ليس لديهم أي فكرة عما يتحدثون عنه، ويقولون ذلك فقط من أجل الإشارة إلى الفضيلة، أو ببساطة لا يهتمون. الموضة المستدامة لا تقتصر فقط على التحول إلى القمصان القطنية العضوية لأنك تعتقد أنها أفضل لبشرتك، بل تتعلق بالحيوانات والبيئة والنباتات والمحاصيل والناس. لذا، إذا كنت من محبي الملابس والأزياء المستدامة، فقم بأداء واجبك وهذه المقالة مصدر رائع!
اعتقدت أنني أعرف ما تعنيه الموضة المستدامة حتى عثرت على هذا المقال الممتاز. حسنًا، وسهل الفهم، جعل حياتي أسهل بكثير وحصلت على أعلى علامة في مهمة التنمية المستدامة!!! أحبكم يا رفاق!
كطبيب في البرازيل، تعتبر الاستدامة بشكل عام والأزياء المستدامة بشكل خاص أمرًا مهمًا جدًا بالنسبة لي ولأقراني. أتمنى أن يطبق بلدي سياسات مماثلة صديقة للبيئة تجبر ماركات الأزياء المحلية على اتباع نهج أكثر استدامة في التصنيع والبيع.
أنا فنانة وسائط مختلطة علمت ذاتيًا، وطالبة مكياج ذات مؤثرات خاصة، وعشاق اللمعان، ومتعصبة للفن الهابط، ومحب للحيوانات السمينة، ومتذوقة للبوريتو، ومواطن صالح شامل يحاول كسب لقمة عيشه من سان فرانسيسكو عن طريق التدريس الناس كيفية الرسم والطهي وما إلى ذلك. الموضة المستدامة هي موضوع جديد بالنسبة لي، ولكنها تأتي من اهتمامي بتقليل هدر المواد في المنتجات التي نطبخها، والرسم الذي نستخدمه، والفاكس، وما إلى ذلك، وأشعر أن المعرفة التي حصلت عليها هنا تنطبق على عملي حسنًا.
أشعر أن كلمة "الاستدامة" في سياق الموضة ما زالت تُساء فهمها وتُطرح. ينبغي للأزياء المستدامة أن تصف طرق الحد من التأثيرات البيئية - بدءا من إنشاء المواد الخام ومعالجتها وتصنيعها إلى ارتداء الملابس والعناية بها وحتى التخلص منها. ومع ذلك، فإن الأمر كله يتعلق بالحفاظ على المواد، وهو مجرد جانب صغير من المفهوم بأكمله.
لقد علمني هذا الكثير لأنني شخص لا يتبع الموضة ولكني أرتدي ملابس ذات جودة عالية لأنني لا أريد الذهاب إلى المتاجر والشراء مرة أخرى
مقالة رائعة وغنية بالمعلومات، لقد كنت من الأشخاص الذين ألقيوا نظرة متأنية على ملصق المعلومات الموجود على معظم الملابس التي أرتديها واكتشفت أنه ليست كل الملابس مصنوعة من مواد صديقة للبيئة، سواء كانت باهظة الثمن أم لا. لقد غيّر هذا علاقتي بشراء الملابس ليس فقط لدعم علامة تجارية معينة ولكن لدعم وعي العلامة التجارية في صنع ملابس مستدامة ومصنوعة من مواد صديقة للبيئة.
أفكار قيّمة حول الموضة المستدامة! من الضروري جدًا أن نعي تأثير خياراتنا في الملابس على البيئة. لم أكن أدرك قط كمية النفايات التي تُنتجها صناعة الأزياء. أشعر بالإلهام لاتخاذ قرارات تسوق أكثر وعيًا. شكرًا لتسليط الضوء على هذا الموضوع المهم!
الملابس المخصصة الصديقة للبيئة والتي تجمع بين الاستدامة والتصميم الحديث هي المستقبل، ولكن لسوء الحظ من الصعب جدًا العثور عليها أيضًا، لذا يرجى، إذا كان أي شخص هنا يعرف، أن يوصيني ببعض العلامات التجارية الجيدة والموثوقة للتسوق منها!
حصلت على أعلى الدرجات في الجامعة بفضل هذه المقالة!
لقد فتحت هذه التدوينة عينيّ حقًا على تأثير الموضة السريعة على كوكبنا! لم أكن أدرك حجم النفايات والأضرار البيئية التي تُسببها صناعة الأزياء. من المهم جدًا أن يكون المستهلكون على دراية بالخيارات المستدامة. لقد ألهمتني هذه التدوينة بالتأكيد لاتخاذ خيارات أكثر وعيًا في ملابسي. شكرًا لكِ على مشاركة هذه المعلومات القيّمة!