لماذا تعتبر بريوني باهظة الثمن؟ الحقيقة وراء سعرها الفاخر

مع وصول أسعار البدلات في كثير من الأحيان إلى ما يزيد عن 6,500 دولار (حوالي 5,000 جنيه إسترليني) وارتفاع الخيارات المصممة حسب الطلب إلى خمسة أرقام، فمن الطبيعي أن نتساءل: لماذا بريوني باهظ الثمن إلى هذا الحد؟

باعتباري خبيراً في مجال الموضة يتمتع بخبرة تزيد عن ثلاثة عقود في هذه الصناعة، فقد تابعت صعود بريوني بمزيج من الإعجاب والتشكك.

اليوم، سوف نقوم بتحليل أسعار هذه العلامة التجارية الفاخرة لتحديد ما إذا كانت التكلفة تعكس القيمة الحقيقية.

التكلفة غير الملموسة لتراث بريوني

بدأت قصة بريوني في عام 1945 عندما افتتح الخياطان نازارينو فونتيكولي وغايتانو سافيني ورشة عمل صغيرة في روما.

لقد اكتسبوا سمعة طيبة بسرعة بفضل حرفيتهم الممتازة وتصميماتهم المبتكرة.

بحلول الخمسينيات من القرن العشرين، كان بريوني يرتدي ملابس ملوك هوليوود وحتى أفراد العائلة المالكة الحقيقيين.

ومع ذلك، فإن التراث وحده لا يبرر هذه الأسعار الفلكية.

تقدم العديد من بيوت الخياطة العريقة، مثل Henry Poole & Co (تأسست عام 1806)، بدلات مصممة خصيصًا بسعر يبدأ من حوالي 5,000 جنيه إسترليني - وهو سعر مماثل للملابس الجاهزة التي تبيعها شركة Brioni.

ورغم أن تاريخ بريوني يضيف قيمة كبيرة، فمن الواضح أننا يجب أن ننظر إلى ما هو أبعد من التراث لفهم الصورة الكاملة لتسعيرها.

جودة قماش بريوني

تفتخر بريوني باستخدام بعض من أرقى الأقمشة في العالم؛ صوف فائق الجودة يعود إلى ثمانينيات القرن العشرين، وصوف فكونيا النادر، وحتى الأقمشة الممزوجة بخيوط من الذهب أو البلاتين. وقد يصل سعر هذه الأقمشة إلى أكثر من 180 جنيه إسترليني للمتر الواحد.

ولوضع هذا في المنظور الصحيح، فإن الصوف عالي الجودة لبدلة مصممة خصيصًا من شركة محترمة خياط سافيل رو قد يكلف 200-300 جنيه إسترليني للمتر.

يساهم اختيار بريوني للأقمشة في تحديد السعر، ولكن من الجدير بالذكر أن العائدات المتناقصة تبدأ في مرحلة معينة.

على سبيل المثال، الفرق بين صوف السوبر 150 والسوبر 180 لا يكاد يذكر بالنسبة لأي شخص إلا للعين الأكثر تمييزًا.

 الأعمال اليدوية والخياطة

يزعم بريوني أن كل بدلة تتطلب ما يصل إلى 220 خطوة وأكثر من 22 ساعة من العمل اليدوي.

على الرغم من أن مستوى المهارة الحرفية التي يقدمها بريوني مثير للإعجاب بالفعل، إلا أنه ليس فريدًا من نوعه في عالم الخياطة الراقية.

إن بدلة مصممة خصيصًا من قبل أحد أفضل الخياطين في لندن أو نابولي قد تتطلب ساعات مماثلة، إن لم يكن أكثر، من العمل اليدوي.

ما يميز بريوني هو تطبيق هذه التقنيات على الملابس الجاهزة.

تقدم العلامة التجارية بشكل أساسي تصميمات مخصصة حسب الطلب للملابس الجاهزة.

عملية بريوني المصممة حسب الطلب

تتضمن خدمة بريوني المصممة حسب الطلب، والتي يمكن أن ترفع الأسعار إلى أكثر من 30,000 ألف جنيه إسترليني، تجهيزات متعددة ومئات الساعات من العمل.

لا شك أن هذه العملية فاخرة، حيث يحظى العملاء بتجربة VIP من البداية إلى النهاية.

ولكن هل هذا المستوى من الخدمة ضروري للحصول على بدلة مناسبة؟ قد يجادل الكثيرون بأن الأمر ليس كذلك. يحقق خياطو سافيل رو نتائج استثنائية من خلال عدد أقل من المقاسات وبأسعار أقل.

يبدو أن التكلفة الإضافية في بريوني تتعلق بتجربة كبار الشخصيات أكثر من ارتباطها بالمنتج النهائي.

توافر محدود

تنتج بريوني عددًا صغيرًا نسبيًا من الملابس كل عام، مما يؤدي بطبيعة الحال إلى ارتفاع الأسعار.

تزعم العلامة التجارية أن هذا يرجع إلى طبيعة عملية الإنتاج التي تستغرق وقتًا طويلاً.

ومع ذلك، يتعين علينا أن نفكر فيما إذا كان هذا الندرة ضروريا بالكامل أو مجرد استراتيجية تسويقية جزئيا.

في كثير من الأحيان، تعمد العلامات التجارية الفاخرة إلى الحد من العرض بشكل مصطنع للحفاظ على الحصرية وتبرير الأسعار المرتفعة.

ورغم أن إنتاج بريوني يتطلب عمالة كثيفة حقاً، فإن الدرجة التي يؤثر بها ذلك على مدى توفر المنتج ــ وبالتالي السعر ــ أمر قابل للنقاش.

جمعيات المشاهير

تتجاوز علاقة بريوني بالمشاهير مجرد ذكر الأسماء. فقد تحالفت العلامة التجارية بشكل استراتيجي مع شخصيات مؤثرة، وغالبًا ما كانت تصمم لهم إطلالات خاصة على السجادة الحمراء وعلى الشاشة.

على سبيل المثال، ارتدى جيمس بوند، الذي جسد شخصيته الممثل بيرس بروسنان، بدلات بريوني في أربعة أفلام من عام 1995 إلى عام 2002.

في فيلم "GoldenEye" (1995)، ارتدى بروسنان بدلة بريوني الزرقاء الداكنة أثناء مشهد الكازينو الشهير، مما ساعد في ترسيخ ارتباط العلامة التجارية بالرجولة المتطورة.

قدم بريوني 154 قطعة ملابس لفيلم "مت في يوم آخر" (2002)، بما في ذلك بدلات السهرة الرسمية، والبدلات، والسترات الجلدية، وحتى قمصان البولو، مما يدل على تنوع العلامة التجارية.

وفي الآونة الأخيرة، ارتدى دانيال كريج بدلة سوداء من تصميم بريوني لحضور العرض الأول لفيلم "سبيكتر" في عام 2015. ورغم عدم ارتدائه في الفيلم نفسه، إلا أن هذا المظهر البارز عزز ارتباط بريوني بجيمس بوند.

شهدت السجادة الحمراء في هوليوود العديد من لحظات بريوني. في حفل توزيع جوائز جولدن جلوب 2020، استلم براد بيت جائزة أفضل ممثل مساعد مرتديًا بدلة رسمية كلاسيكية من بريوني.

كان هذا الظهور جزءًا من شراكة أوسع نطاقًا؛ حيث أصبح بيت سفيرًا رسميًا للعلامة التجارية في عام 2019، وظهر في حملة ربيع/صيف 2020 بعنوان "أساطير الخياطة".

ومن الجدير بالذكر أن ارتباطات المشاهير هذه تأتي بتكلفة كبيرة بالنسبة لبريوني.

وتفيد التقارير أن العلامة التجارية تنفق ملايين الدولارات سنويًا على شراكات المشاهير والظهور على السجادة الحمراء. على سبيل المثال، قُدِّرت قيمة الصفقة متعددة السنوات مع براد بيت بأكثر من 5 ملايين دولار.

وفي حين أن هذه الجمعيات ترفع بلا شك من مكانة بريوني، فإنها تساهم أيضًا في ارتفاع أسعار العلامة التجارية.

هل بدلات بريوني تدوم لفترة أطول حقًا؟

في كثير من الأحيان يزعم أنصار بريوني أن السعر المرتفع مبرر بسبب طول عمر الملابس.

هناك حقيقة في هذا الأمر، إذ يمكن للبدلة المصنوعة جيدًا أن تدوم لعقود من الزمن إذا تم الاعتناء بها بشكل صحيح. ومع ذلك، فإن هذه الحجة لها حدودها.

أولاً، أي بدلة بسعر 2,000 جنيه إسترليني أو أكثر من المفترض أن تدوم لسنوات عديدة إذا تم الاعتناء بها بشكل جيد.

من المرجح أن يكون الفارق في طول العمر بين بدلة بريوني بقيمة 5,000 جنيه إسترليني وبدلة بقيمة 2,500 جنيه إسترليني من علامة تجارية محترمة ضئيلاً.

ثانياً، تتغير الموضة. ورغم أن أنماط بريوني الكلاسيكية قد تظل ذات صلة، فإن دفع مبالغ إضافية مقابل قطع أكثر مراعاة للموضة أمر مشكوك فيه.

بريوني كرمز للمكانة

دعونا نكون صريحين - جزء كبير من سعر بريوني يعود إلى الاسم نفسه.

إن ارتداء ملابس بريوني لا يدل فقط على الذوق الرفيع، بل يدل أيضًا على الثروة الكبيرة.

بالنسبة للعديد من العملاء، هذه هي النقطة بالتحديد.

ومع ذلك، يجدر بنا أن نفكر فيما إذا كانت هذه الحالة تستحق القسط الإضافي.

في العديد من الدوائر، قد تحظى البدلة المصممة بشكل جميل من علامة تجارية أقل تكلفًا باحترام أكبر من علامة تجارية باهظة الثمن بشكل واضح.

هل بريوني يستحق ذلك؟

بعد تحليل العوامل المختلفة التي تساهم في ارتفاع أسعار بريوني، وصلنا إلى السؤال الحاسم: هل الأمر يستحق ذلك؟

المميزات:
- مواد ذات جودة استثنائية وحرفية
- المكانة والهيبة المرتبطة بالعلامة التجارية
- إمكانية الحصول على ملابس تدوم طويلاً
- تسوق فاخر وتجارب مخصصة

العيوب:
- أسعار أعلى بكثير من الجودة المماثلة من العلامات التجارية الأخرى
- دفع مبلغ إضافي مقابل اسم العلامة التجارية والتسويق
- انخفاض العائدات على بعض الميزات الفاخرة
- إمكانية الظهور بمظهر متكلف بدلاً من المظهر الذوقي

بالنسبة لأولئك الذين يعطون الأولوية للحرفية فوق كل شيء آخر، فمن المرجح أن تكون هناك قيم أفضل يمكن العثور عليها في أماكن أخرى.

ومع ذلك، بالنسبة للأفراد الذين يبحثون عن مزيج من الجودة والهيبة والخبرة الفاخرة - والذين لا يشكل المال مشكلة بالنسبة لهم - فإن بريوني قد يكون الاستثمار فيه يستحق العناء.

كيف تتفوق بريوني على العلامات التجارية الفاخرة الأخرى

دعونا نقارن بريوني مع غيرها من العلامات التجارية للملابس الرجالية الفاخرة، ونفحص أسعارها، وجودتها، وموقعها.

تقدم Kiton، وهي علامة تجارية إيطالية فاخرة أخرى، بدلات بأسعار مماثلة لأسعار Brioni.

يتراوح سعر البدلة الجاهزة من Kiton عادة من 5,000 إلى 7,000 جنيه إسترليني، وهو ما يقارن بسعر البدلة التي تصنعها Brioni والذي يتراوح من 5,000 إلى 10,000 جنيه إسترليني.

تستخدم كلتا العلامتين التجاريتين أقمشة عالية الجودة للغاية، وغالبًا ما يتم الحصول عليها من نفس المطاحن.

ويستخدمون عددًا مماثلًا من ساعات الخياطة اليدوية لكل ثوب (تزعم كيتون ما يصل إلى 25 ساعة، في حين يذكر بريوني 22 ساعة).

ويحافظ كلا منهما على الإنتاج على نطاق صغير في إيطاليا، مما يساهم في ارتفاع التكاليف.

ومع ذلك، فإنهما يختلفان اختلافًا جوهريًا في أسلوبهما. حيث تميل Kiton إلى التصميم الناعم والنابولي، في حين تقدم Brioni تصميمًا رومانيًا أكثر بنية.

رغم أن إرمنيجيلدو زينيا لا تزال علامة تجارية فاخرة، إلا أنها تأتي عمومًا بسعر أقل.

تتراوح أسعار بدلاتهم الجاهزة من الدرجة الأولى عادةً ما بين 2,500 إلى 4,000 جنيه إسترليني.

يمكن أن يعزى هذا الاختلاف في السعر إلى إنتاج العلامة التجارية على نطاق أوسع، والتركيز الأقل على العمل اليدوي (على الرغم من البناء عالي الجودة)، ومجموعة أوسع من جودة الأقمشة، بما في ذلك خيارات أكثر سهولة في الوصول.

وعلى الرغم من سعرها المنخفض، تشتهر Zegna بأقمشةها المبتكرة وتصاميمها العصرية، والتي غالبًا ما تجذب شريحة سكانية أصغر سنًا قليلًا من بريوني.

توم فورد، وهو أحدث الوافدين إلى عالم الملابس الرجالية الفاخرة، يضع نفسه بين زيجنا وبريوني من حيث الأسعار. يتراوح سعر البدلة النموذجية لتوم فورد من 3,500 إلى 5,500 جنيه إسترليني.

تقدم العلامة التجارية أسلوبًا مميزًا ومواكبًا للموضة، وتصميمًا إيطاليًا عالي الجودة، على الرغم من التركيز بشكل أقل على العمل اليدوي مقارنة ببريوني، بالإضافة إلى ارتباطها القوي بالمشاهير وحضورها على منصات العرض.

بالمقارنة مع بريوني، يعتمد توم فورد على التصميمات العصرية أكثر من الاعتماد على الحرفية التقليدية، ومن هنا جاءت نقطة السعر المنخفضة.

وعلى مستوى التصميم حسب الطلب، تواجه بريوني منافسة شديدة من بيوت الخياطة التقليدية.

تبدأ أسعار البدلة المصممة خصيصًا من Gieves & Hawkes أو Huntsman on Savile Row عادةً من حوالي 5,000 إلى 6,000 جنيه إسترليني، وقد ترتفع إلى 10,000 جنيه إسترليني أو أكثر لأجود الأقمشة.

وهذا غالبا ما يكون أقل من عروض بريوني المصممة حسب الطلب، والتي يمكن أن تتجاوز بسهولة 30,000 ألف جنيه إسترليني.

الفرق في السعر هنا مذهل، مع الأخذ في الاعتبار أن التصميم حسب الطلب في Savile Row يتضمن تجهيزات متعددة ونمط مقطوع خصيصًا للعميل، وبناء يدوي بالكامل، وغالبًا ما يتجاوز 50 ساعة من العمل، والوصول إلى نفس الأقمشة عالية الجودة التي يستخدمها Brioni.

يبدو أن القيمة المميزة لبريوني في هذه الحالة تنبع أكثر من مكانة العلامة التجارية والخدمة الفاخرة وليس من الحرفية المتفوقة.

في الأساس، في حين أن جودة بريوني عالية بلا شك، فإن أسعارها تقع في قمة سوق المنتجات الفاخرة.

• تتوافق العلامات التجارية مثل Kiton مع هذا التسعير من خلال تقديم جودة مماثلة وحصرية.
• وتوفر شركات أخرى، مثل زينيا وتوم فورد، الرفاهية بأسعار أكثر سهولة من خلال تعديل أساليب إنتاجها أو وضع علامتها التجارية.
• غالبًا ما يقدم الخياطون التقليديون جودة مماثلة (أو ربما أفضل) بأسعار أقل، ولكن دون التعرف العالمي على العلامة التجارية بريوني.

اتخاذ قرار مستنير بشأن قيمة بريوني

تنبع الأسعار المرتفعة التي تقدمها بريوني من مزيج من الجودة الحقيقية ومكانة العلامة التجارية والتسويق الذكي.

في حين أن الصناعة اليدوية استثنائية بلا شك، فإن الكثير مما تدفعه مقابله هو الاسم والخبرة.

بالنسبة لأولئك الذين يسعون إلى إظهار النجاح والرقي من خلال ملابسهم، يقدم بريوني طريقًا مختصرًا - وإن كان مكلفًا.

ومع ذلك، قد يجد الرجل المميز حقًا قدرًا مساويًا أو أعظم من الرضا في استكشاف الخيارات المصممة خصيصًا من خياطين أقل بريقًا ولكن بنفس المهارة.

ومع ذلك، تذكر أن الأسلوب الحقيقي يتجاوز الأسعار والعلامات التجارية للمصممين. سواء اخترت الاستثمار في بريوني أو استكشاف طرق أخرى للملابس الرجالية الراقية، فإن ما يهم أكثر هو كيف تتصرف.

إذا كنت مهتمًا بعالم الموضة الراقية ولكنك تجد نفسك غير متأكد من كيفية التعامل مع تعقيداته، فأنت لست وحدك.

لقد وجد العديد من قرائنا أنفسهم عند مفترق الطرق هذا. ولهذا السبب على وجه التحديد قمنا بتطوير مجموعة من الأدوات لإرشادك في رحلتك في عالم الأزياء.

لماذا لا نبدأ بأخذ اختبار أسلوب حرإنها طريقة سريعة وجذابة للحصول على رؤى حول الجمالية الشخصية وتلقي توصيات مخصصة.

بالنسبة لأولئك المستعدين لرفع أسلوبهم إلى المستوى التالي، حزم التصميم المخصصة تقديم إرشادات شخصية من مستشاري الموضة ذوي الخبرة.

يمكنهم مساعدتك في اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن الاستثمارات الفاخرة مثل بريوني، أو اكتشاف بدائل أنيقة بنفس القدر تتوافق مع أذواقك وميزانيتك الفريدة.