لماذا يعتبر Supreme باهظ الثمن؟ هل Supreme يستحق ذلك حقًا؟

لماذا يعتبر Supreme باهظ الثمن؟ هو أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا في عالم أزياء الشارع.

من علامة تجارية صغيرة للتزلج على الألواح إلى شركة ملابس شوارع تبلغ قيمتها مليار دولار في عام 2023، أصبحت Supreme العلامة التجارية الأكثر شهرة في العالم لملابس الشوارع، والتي تجذب توليد أموال جديدة.

علاوة على ذلك، بعد الشراكة مع رفاهية المال القديم أصبحت شركة LVMH العملاقة، Supreme، أكثر تكلفة من معظم العلامات التجارية في كل من الشارع الشهير وأسواق الموضة الراقية.

في هذه المقالة، سأقدم لك تاريخ العلامة التجارية وتراثها وأكشف عن أربع استراتيجيات سرية تستخدمها العلامة التجارية "للحفاظ على العلم عالياً".

إذن، لماذا يعتبر Supreme باهظ الثمن إلى هذه الدرجة؟

إن الوصول إلى قاعدة جماهيرية هائلة ومكانة واحدة من أغلى العلامات التجارية في العالم ليس بالأمر المصادفة.

لقد أصبحت Supreme واحدة من العلامات التجارية الأكثر تكلفة في العالم من خلال استخدام أربع استراتيجيات تم ضبطها بدقة إلى حد الكمال، وهنا هي، بالتفصيل!

وكما ستكتشف في هذه المقالة، فإن هذه الاستراتيجيات الأربع متشابكة، وتعزز بعضها البعض.

على سبيل المثال، اجتذبت كل طبعة محدودة عددًا أكبر من المشاهير ومجتمعًا كبيرًا من المعجبين والبائعين والجامعين.

بالنسبة للغرباء، تُعَد Supreme علامة تجارية ذات شعار جذاب، وإصدارات محدودة للمنتجات، وتعاون مع مصممين. أما بالنسبة لمتابعيها، فهي عبارة عن هوس يستمر في بناء ثقافة فرعية كاملة.

1.
صورة العلامة التجارية المتمردة

الحمض النووي للتزلج، وأزياء الشارع، ومنتهكي حقوق النشر

تأسست شركة Supreme في عام 1994 بواسطة جيمس جيبيا في حي سوهو في مانهاتن، نيويورك.

تم إطلاقها كمتجر رئيسي للتزلج منذ 30 عامًا، وأصبحت العلامة التجارية واحدة من العلامات التجارية للملابس الأكثر شعبية في العالم.

في البداية، كان متجر Supreme يبيع القمصان والبلوزات والسويت شيرتات فقط، مستهدفًا مجتمع التزلج الناشئ في نيويورك.

خلال أزياء التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، لعب المتزلجون دورًا كبيرًا في إنشاء وتبني أسلوب ملابس الشارع.

منذ إنشائها، عملت Supreme على تعزيز والحفاظ على صورة الأصالة والجودة في مجال ملابس التزلج.

في الوقت الذي كانت فيه Supreme تجتاح نيويورك، كان نفس مجتمع المتزلجين يجعل العلامة التجارية مشهورة على الساحل الآخر للولايات المتحدة.

يقع في وسط المدينة لوس أنجلوس، شارع فيرفاكس يحتوي على مئات من المحلات التجارية البوتيكية والعلامات التجارية المصممة.

تُعتبر منطقة فيرفاكس أفينيو في لوس أنجلوس موطن رياضة التزلج الحديثة، وتتمتع ماركات الملابس غير الرسمية بشهرة خاصة.

وبما أن ثقافة التزلج تشكل جوهر حركة أزياء الشارع، فقد كانت Supreme، وستظل دائمًا، علامة تجارية أصلية وصانعة تاريخ ورقم واحد.

ولكن لم تحظ Supreme بشعبية واسعة في جميع أنحاء البلاد إلا في عام 2006 بفضل حذاء Supreme Blazer SB، وهو حذاء تعاوني مع Nike. عند إطلاقه، كان سعر الحذاء حوالي 150 دولارًا.

ومع ذلك، بعد أن شوهد كاني ويست وهو يرتديها في غرامي حفل ليلة النجوم التأسيسية، ارتفع سعره ستة أضعاف إلى 800 دولار.

كانت تلك هي اللحظة التي بدأ فيها شعار Supreme يكتسب الاعتراف على نطاق عالمي.

من متجر صغير لبيع معدات التزلج في نيويورك 'قمصان ذات علامات تجارية مزيفة' من أجل البقاء، أصبحت Supreme شركة ملابس شوارع تبلغ قيمتها مليار دولار أمريكي وتباع في بعض أكبر متاجر ملابس الشوارع في العالم.

أصبح من السهل التعرف على شعار Supreme المميز بفضل تصميمه البسيط والأصلي: أحرف بيضاء مائلة على خلفية حمراء عادية.

ومع ذلك، قليل من الناس يعرفون أن شعار Supreme هو نسخة غير قانونية أخرى من باربرا كروجرأعمال التصميم الخاصة بـ (فنان مفاهيمي).

لكن هذا أمر طبيعي إلى حد ما، حيث أن سرقة حقوق النشر تشكل جزءًا مهمًا آخر من تركيبة Supreme وحمضها النووي.

مع مرور الوقت، ساهم "استيلاء" Supreme على الصور في تعزيز صورة العلامة التجارية المتمردة وشعبيتها المتزايدة.

قام مصممو العلامة التجارية بنسخ وتكييف الصور والشعارات الثقافية الشعبية الكلاسيكية لضمان أن كل قطعة تبدو أكثر مثل الفن المعاصر أو فن الجرافيتي.

أحد أقدم وأشهر قمصان Supreme التي تحمل صورة روبرت دي نيرو من فيلم سائق التاكسيمصحوبة بشعار العلامة التجارية الشهير باللونين الأحمر والأبيض.

تنتج Supreme أيضًا قطعًا بعبارات شائعة، مما يسمح للعملاء 'يتكلم' من خلال ملابسهم.

بهدف الحفاظ على إثارة المنتجات، تتميز منتجات العلامة التجارية بتصميمات جديدة مع اختلافات شعار Supreme.

كلما تعرضت لشعار Supreme، زادت احتمالية تطوير ارتباط ومعرفة وشعور بالانتماء والاتصال به.

في الماضي، أدى استخدام الشركة لصور غير مرخصة إلى تقديم خدمات لشركة Supreme عدة مرات من قبل NHL وNCAA وحتى LVMH.

لكن على الرغم من كل الحروب القانونية والتوسع المستمر، نجحت Supreme في الحفاظ على صورتها الرائعة، البديلة، الحصرية، والمتمردة.

علاوة على ذلك، بعد بيع حصة 50٪ لشركة الأسهم الخاصةتمكنت Supreme من الحفاظ على الحمض النووي الخاص بها للمتزلجين وشعارها المميز: قابل للتعريف، ومميز، وسهل التعرف عليه.

2.
نهج "المنتجات التي يصعب الحصول عليها"

وصول محدود إلى المتجر، مخزون محدود، شراء محدود

يعد الحصول على الأشياء الرائعة، سواء كانت أحذية رياضية، أو سترات، أو حقائب، أو قمصانًا، أمرًا صعبًا دائمًا.

ولكن السبب في ذلك هو أن Supreme تسعى عمداً إلى جعل عملية الشراء صعبة للغاية.

بالإضافة إلى متجرها عبر الإنترنت، تبيع Supreme البضائع في جميع أنحاء العالم في حوالي 12 متجرًا تقليديًا.

وكجزء من استراتيجية الشركة، تعمل العلامة التجارية على خلق صورة عن صعوبة الحصول عليها، والحصرية، والتوفر المحدود للمنتجات.

على سبيل المثال، في صباح يوم الاثنين، يمكنك الدخول إلى الموقع الرسمي لشركة Supreme.

أدخل معلومات التسوق الخاصة بك: الاسم والبريد الإلكتروني ورقم الهاتف والعنوان ورقم بطاقة الائتمان.

يوم الثلاثاء، سترسل لك الشركة رسالة نصية لإعلامك "لو" لقد تم اختيارك للوقوف في الطابور في أحد متاجرهم الفعلية.

يوم الأربعاء، يرسل لك Supreme رسالة أخرى لإعلامك بالوقت والمتجر الذي يجب عليك الإبلاغ عنه.

وأخيرًا، بعد مرور ما يقرب من أسبوع (الخميس)، يمكنك الذهاب (فقط إلى المتجر المحدد وفي الفترة الزمنية المحددة) والانتظار في الطابور للحصول على البضائع.

هناك عقبة أخرى وهي وجود قطعة واحدة فقط لكل طراز لتكمل عنصر "صعوبة الحصول عليها".

لذا، إذا كان قميص Supreme يأتي باللون الأسود والأحمر والرمادي، فيمكنك الحصول عليه بلون واحد فقط.

إذا كنت تريدها أيضًا باللونين الأسود والأحمر، فسوف يتعين عليك أن تطلبها من شخصين آخرين.

علاوة على ذلك، سيتعين عليهم الوقوف في طابور الانتظار في Supreme بجانبك.

هناك تقنية أخرى يصعب الحصول عليها والتي تولد المزيد من الاهتمام وهي الإصدار المتعمد لعدد من المنتجات أقل من الطلب في السوق.

كلما بذلت Supreme جهدًا أكبر لعملائها للوصول إلى المنتجات، أصبحت هذه الخدمات والمنتجات أكثر جاذبية.

إن جعل السلع صعبة الوصول إليها هي استراتيجية قامت شركة Supreme بنسخها من العلامات التجارية الفاخرة بعد أن لاحظت أنها تخلق قيمة إضافية في عيون المستهلكين.

كلما زادت العقبات والحواجز التي يتعين على المستهلكين تجاوزها، أصبحت كل عملية شراء أكثر أهمية وتبريرًا وقيمة بالنسبة لهم.

على سبيل المثال، يوجد في لندن ونيويورك العديد من العلامات التجارية لملابس الشوارع عالية الجودة.

كلما كانت المنتجات حصرية ومحدودة، زاد الطلب عليها - وSupreme هي أفضل مثال على ذلك. بشكل عام، تستغل Supreme قانون العرض والطلب بإتقان.

عندما تطلق Supreme مجموعة إصدار محدود بسعر منخفض، فإنها تخلق طلبًا أعلى على هذه المنتجات، والتي تصبح أكثر قيمة مع مرور الوقت.

وهذه هي النقطة التي يأتي فيها البائعون والمجمعون - راجع النقطة 4 في هذه القائمة لمزيد من المعلومات.

وبما أن هواة جمع منتجات Supreme مهتمون بالقطع النادرة والمحدودة الإصدار، فإنهم لا يمانعون في شراء منتجات Supreme بأسعار الموزعين بدلاً من شرائها مباشرة من المتجر.

3.
إصدارات محدودة ومجموعات نادرة

من خلال الشراكات مع المشاهير والعلامات التجارية الفاخرة

تشتهر Supreme بالعديد من التعاونات مع Nike وDover Street Market وThe North Face وVans وLVMH والعلامات التجارية البارزة.

كلما زاد عدد المشاهير الذين ارتدوا منتجات Supreme، زادت شعبية ملابس وإكسسوارات Supreme بين المهتمين بثقافة المشاهير.

ومن بين بعض أكبر الأسماء التي تعمل مع Supreme: كاني ويست، وكريس براون، وجون ماير، وكيد كودي.

وبشكل غير مباشر، ساهم النجوم والمشاهير العالميون في تعزيز شعبية العلامة التجارية فيما يسمى الآن بـ "تأثير كاني- إشارة غير مباشرة إلى النجم الذي يرتدي حذاء "Supreme Blazer SB".

إذا لم تكن قد قرأت القصة أعلاه، فقد تم إطلاق أحذية Supreme هذه بالتعاون مع Nike وتم بيعها بالتجزئة بحوالي 150 دولارًا.

ولم يتغير السعر كثيراً حتى شوهد كاني ويست وهو يرتديها في عام 2007 في حفل "Grammy Foundation's Starry Night".

مباشرة بعد نشر صور كاني ويست على الإنترنت، ارتفع سعر إعادة بيع الأحذية في شركة Supreme ستة أضعاف ليصل إلى 800 دولار.

تطلق Supreme عدة إصدارات محدودة بالتعاون مع كبار المشاهير والعلامات التجارية.

ولكي نفهم مفهوم "الإصدار المحدود" بشكل أفضل، سنلقي نظرة على مثال لسترتين متطابقتين من إنتاج The North Face.

السترات مصنوعة من مواد متطابقة، باستخدام نفس تقنية Gore-Tex، لكن سعر إحداها 400 دولار، والأخرى 4000 دولار.

إذًا، ما الفرق؟ حسنًا، السترة التي يبلغ سعرها 4000 دولار هي جزء من تعاون North Face x Supreme.

وعلى نحو مماثل، بيعت السترة ذات الشعار الأزرق المخضر التي ارتداها تايلر ذا كريتور في الفيديو الموسيقي لأغنيته "She" بنحو 150 دولاراً. ولكن سعر إعادة البيع ارتفع الآن إلى 3,500 دولار.

بهذه الطريقة، نجحت Supreme بشكل غير مباشر في خلق سوق بائعين بالتجزئة من الأشخاص الذين يشترون منتجاتها ليس لأنهم مهتمون بارتدائها، بل لأنهم مهتمون بكسب المال.

كلما كانت هناك فرصة لكسب المال، سيكون هناك أشخاص (يصطفون حول المبنى).

يهدف هؤلاء الأشخاص إلى إعادة بيع منتجات Supreme بأسعار أعلى بكثير من سعر التجزئة الأولي لتحقيق الربح.

وهذا يقودنا إلى الاستراتيجية الرابعة التي تستخدمها Supreme لتصبح باهظة الثمن: قاعدة المعجبين بـ Supreme أو البائعين والمقتنين.

4.
مجتمع قوي

المعجبون والموزعون والجامعون

مع مرور الوقت، جمعت Supreme قاعدة جماهيرية هائلة.

على موقع إنستغرام وحده، تمتلك العلامة التجارية ما يزيد عن 20 مليون معجب من جميع أنحاء العالم.

ومع انتشار خبر الإصدار الجديد عبر مجتمعاتهم عبر الإنترنت، بدأ المعجبون بحجز جلسات التسوق عبر الإنترنت، على أمل الوقوف في طوابير خارج أقرب متاجر Supreme إليهم.

وبعد ذلك، يبدأ الجنون، حيث يقوم المتسوقون بتحديث صفحات Supreme على الويب باستمرار للحصول على أحدث منتجات العلامة التجارية.

يساهم معجبو Supreme (الذين يطلق عليهم hypebeasts) بشكل كبير في مناخ الجنون الجماعي على المنتديات وخلاصات Instagram ومواقع إعادة البيع.

يشهد مستوى الإثارة في الإصدار الجديد من Supreme استخدام البائعين لأي وسيلة متاحة، مثل برامج الروبوتات الخاصة بالأحذية الرياضية، للوصول إلى منتجات العلامة التجارية.

وبمجرد حصولهم على مجموعات Supreme، يقوم البائعون بوضعها على مواقع الويب مثل eBay، وStockX، ودور المزادات مثل Sotheby's للمجموعات الأغلى ثمناً.

أدرجت دار المزادات البريطانية الشهيرة في كتالوجها لعام 2019 دفعة ضخمة من الأشياء المميزة في تاريخ مزاداتها.

وبحسب صحيفة "ديلي تلغراف"، بيع أكثر من 1,300 قطعة مملوكة لجامع شركة "سوبريم"، يوكيو تاكاهاشي، من الدراجات الصغيرة إلى آلات البينبول، بمبلغ إجمالي بلغ 200,000 ألف جنيه إسترليني.

مع وجود ستة من أصل أحد عشر متجرًا لشركة Supreme حول العالم، أصبحت العلامة التجارية بمثابة ثقة تقريبًا في اليابان.

نظرًا لأن منتجات Supreme تأتي في إصدارات محدودة ومطلوبة بشدة، فإن بعضها يبيعها بسعر يصل إلى 30 ضعف السعر الأصلي.

كان تعاون Supreme x Louis Vuitton هو التعاون الأكثر أهمية وشهرة للعلامة التجارية في تاريخ ملابس الشارع.

وحتى أسعار البيع بالتجزئة في البداية كانت مرتفعة، نظراً لأن لويس فيتون هو الذي أنتج المجموعة ووزعها.

خاتمة

سعر منتج Supreme الأصلي الذي تم شراؤه من متاجرهم ليس شيئًا خارجًا عن المألوف (من حيث السعر)، خاصة عند مقارنته بالعلامات التجارية المماثلة الأخرى.

على سبيل المثال، يبلغ سعر معظم القمصان ذات الرسومات من متاجر Supreme حوالي 35 دولارًا.

وهذا ليس أكثر مما تدفعه مقابل قميص مماثل من علامات تجارية أخرى في فئة ملابس الشارع.

علاوة على ذلك، بفضل علامات تجارية مثل Brandmydispoبفضل تخصصنا في التصميمات والطباعة المخصصة بالكامل، يمكنك الآن إنشاء تصميمات Supreme الخاصة بك والتميز عن الآخرين.

ولكن بما أن العلامة التجارية لا تصنع إلا عدداً محدوداً من المنتجات التي يريدها الجميع، فإن هذه المنتجات تباع بسرعة كبيرة قبل وقت طويل من تمكن معظم الناس من الحصول عليها.

على سبيل المثال، عندما أطلقت Supreme شعار الصندوق الشهير على البلوزات ذات الرقبة المستديرة خلال مجموعتها لخريف/شتاء 2018، بيعت جميع الألوان التسعة والمقاسات الأربعة لكل لون في 32 ثانية.

علاوة على ذلك، فإن معظم العملاء الذين حاولوا الحصول على قميص Supreme crewneck تلقوا خطأ رفض البطاقة، حيث كانت الشركة تحاول منع روبوتات الموضة عبر الإنترنت من شراء العناصر بكميات كبيرة.

وبمجرد بيعها بالكامل، دفع العملاء ما يقرب من 1,000 دولار مقابل نفس السترة ذات الرقبة المستديرة التي حصل عليها شخص آخر من الموقع الرسمي مقابل 150 دولارًا فقط.

ومع ذلك، ليست كل منتجات Supreme يتم إعادة بيعها بهدف الربح.

العنصر الذي لا يتم إعادة بيعه بأكثر من سعر التجزئة الأصلي هو "طوبة في مجتمع Supreme".

هناك العديد من عناصر Supreme على منصات إعادة البيع إذا كنت مهتمًا بالحصول على عنصر Supreme دون دفع سعر مميز مجنون!

فيما يلي بعض المعلومات حول أفضل الأماكن لشراء منتجات Supreme الأصلية إذا كنت تريد التحقق من بعض الأسعار.

وأخيرًا، في المرة القادمة التي تسمع فيها شخصًا يسأل، "لماذا Supreme باهظة الثمن؟"أرشدهم إلى هذه المقالة وساعدهم على فهم الثقافة الكاملة وراء Supreme.

تعتمد استراتيجية أعمال Supreme على الإصدارات المحدودة، والبائعين، والجامعين، والتعاون مع المشاهير والعلامات التجارية المعروفة للأزياء.

أسلوب مثل الرجل الحقيقي

قبل أن نقول وداعًا، إليك أحد أفضل الأسرار المحفوظة في دوائر تصفيف الشعر للرجال، وهو سر لا يعرفه سوى القليل من الرجال. مستشارو الصور الخبراء أعرف أو أرغب في المشاركة.

اولا في المقام الاول اولا قبل كل شي، تصفيف الشعر الاحترافي يتطلب معرفة شكل جسمك الفريد و لوحة الألوان الموسمية - العوامل الأساسية في اختيار المقاس المناسب تمامًا ملابس بألوان تتناسب مع بشرتك وعينيك وشعرك.

حينها فقط يمكن لمصمم الأزياء أن يشارك في التصميم حسب المناسبة والموقع والموسم والوقت من اليوم، مع الملابسوالأحذية، و الاكسسوارات من حيث الأسلوب ذات الصلة ماركات الأزياء التراثية لتصوير الثقة العالية والنجاح.

أفضل جزء؟ يمكنك العثور على شكل جسمك ولوحة الألوان الموسمية وأسلوب الموضة المثالي في أقل من 5 دقائق بنفسك، مجانًا، وذلك بفضل خطواتنا الأربع البسيطة:

1. ابحث عن شكل جسمك

الملابس المختلفة تناسب بشكل مختلف الصور الظليةلذا فإن معرفة شكل جسمك هي الخطوة الأولى في ارتداء ملابس الرجل الواثق.

لتكتشف شكل جسمك الفريد، خذ مسابقة مجانية لشكل الجسم للرجال.

بمجرد أن تتعرف على شكل جسمك الفريد، قم بإجراء الاختبار المجاني الثاني لاكتشاف لوحة الألوان الفريدة الخاصة بك.

2. ابحث عن لوحة الألوان الفريدة الخاصة بك

تذكر أن الملابس التي تشكل وتتسابق تأتي بألوان مختلفة، ويجب عليك التأكد من أن كل لون يكمل لونك الطبيعي.

للقيام بذلك، عليك أن تعرف لوحة الألوان الموسميةويمكنك القيام بذلك من خلال اتخاذ مسابقة الألوان الموسمية المجانية للرجال.

3. ابحث عن أسلوب الموضة المثالي الخاص بك

بحلول هذا الوقت، يجب أن تكون قد تعرفت بالفعل على شكل جسمك ولوحة الألوان الفريدة الخاصة بك؛ والخطوة التالية هي اكتشاف اللون المثالي الخاص بك أسلوب الموضة الشخصي.

الطريقة الأسرع والأبسط هي أن نأخذ اختبار مجاني لأسلوب الموضة للرجالفهو يتضمن أسلوبك المثالي، وأفكار الملابس، والعلامات التجارية للأزياء ذات الصلة، وغير ذلك الكثير.

4. استشارات احترافية للصورة مع The VOU

وإذا كنت تريد أن تتأنق مثل المحترفين، حسب المناسبة، والموقع، والموسم، ووقت اليوم، يمكنك دائمًا أن تسألنا مستشارو الصور الخبراء ومصممو الأزياء للحصول على مساعدة.

خدمات تصفيف الشعر للرجال هي الأكثر شمولاً وتفصيلاً في السوق، مدعومة بمصففي الشعر الرائدين الذين سيرشدونك خطوة بخطوة في إنشاء إطلالات تنقل الثراء والأناقة والإنجازات التي لا نهاية لها.

تذكر، ارتداء العلامات التجارية الفاخرة لا يكفي؛ لكي تبدو أنيقًا وواثقًا وناجحًا، يجب عليك أولاً معرفة شكل جسمك ولوحة الألوان والملابس المثالية. نمط الشخصية، وبعد ذلك يتم التصميم حسب المناسبة والموقع والموسم والوقت من اليوم.

اتصل بنا اليوم لتوفير الصداع والوقت والمال - حان الوقت لارتداء ملابس مثل الرجل الواثق الناجح ذو الذوق الرفيع في الموضة - التقييم الأول للتصميم علينا!